من المستفيد من حظر "تيك توك" في أمريكا

تتوقع شركة “إيماركتر” للأبحاث أن يُحدث حظر “تيك توك” في الولايات المتحدة، المقرر دخوله حيز التنفيذ في 19 يناير 2025، تحولًا كبيرًا في سوق الإعلانات الرقمية، مع حظر “تيك توك”، يُحتمل أن تستفيد منصات مثل “ريلز” من إنستجرام و”شورتس” من يوتيوب، حيث قد تزداد حصتهما السوقية بشكل كبير.

المنصة الرابحة في حال حظر “تيك توك”

تعتبر إنستجرام الأكثر استفادة من حظر “تيك توك” في الولايات المتحدة. حيث تشير التوقعات إلى أن أكثر من نصف إيرادات الإعلانات التي ستحققها منصات مملوكة لشركة “ميتا” في الولايات المتحدة ستكون من إنستجرام، ووفقًا لجاسمين إنبيرج، كبيرة المحللين لدى “إيماركتر”، فإن إنستجرام يعزز تركيزه على مقاطع الفيديو، حيث يقضي المستخدمون ما يقارب ثلثي وقتهم في مشاهدة الفيديوهات.

كيف سيتوزع الإعلانات بين المنصات

في حال تطبيق الحظر على “تيك توك”، من المتوقع أن تستحوذ إنستجرام على جزء كبير من إيرادات الإعلانات التي كانت موجهة إلى “تيك توك”، مع تقديرات بأن تُمثل أكثر من خُمس الإيرادات التي سيتم إعادة تخصيصها بين منصات أخرى في الولايات المتحدة.

حظر تيك توك هل هو قرار نهائي

يأتي هذا القرار بعد حكم محكمة نقض اتحادية أمريكية الذي يجيز حظر “تيك توك” إذا لم يتم بيعه لشركة مقرها الولايات المتحدة بحلول 19 يناير المقبل. ويشكل “تيك توك” قوة رقمية رئيسية في الولايات المتحدة، حيث يملك 170 مليون مستخدم، وهو ما يجعله مصدر جذب كبير للمعلنين، خاصة بين فئة الشباب.

مخاوف الكونجرس الأمريكي من تهديدات الأمن السيبراني

أدى القلق بشأن جمع معلومات عن المستهلكين الأمريكيين من قبل مالكي “تيك توك” في الصين إلى تحفيز الكونجرس الأمريكي على اتخاذ خطوات قانونية حاسمة ضد التطبيق، وقد وافق الكونجرس على قانون يلزم الشركة الأم “بايت دانس” بالتخلي عن أصول “تيك توك” في الولايات المتحدة أو مواجهة الحظر.